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信息时代快速发展，品牌构建也不断收到冲击与革新的挑战。从ChatGPT“火出圈”，再到“钱学森数字人”亮相“中关村论坛”，数字化的推进让人感受到时代的进步。
图源：视觉中国 01 行业分析 随着元宇宙概念的火爆，数字人作为元宇宙的出入端口和元宇宙活动的参与主体，备受关注。当前，数字人市场规模不断扩大，应用向多元拓展，有望成为数字经济的新增长点。与此同时，也会带来其他行业变革特点： 一、两年内浅层次的图文、短视频、直播生产成本会无限趋近于零。 二、生产关系随着生产资料改变而改变，核心生产资料算力GPU和大模型会引领内容产业变革。 三、善用AIGC工具的专业内容创作者会脱颖而出，简单脑力劳动者会逐步被替代。 02 数字人类型 数字人又名虚拟数字人、虚拟人、虚拟形象，是指存在于非物理世界并具有数字化外形的虚拟人物，涉及计算机图形学（Computer Graphics，CG）、图形渲染、人工智能、虚拟现实等众多学科，是连接数字世界和现实世界的重要节点，也是元宇宙的基本构成要素之一。 当前，从驱动的方式来对虚拟数字人进行分类，可分为真人驱动型和智能驱动型。真人驱动型虚拟数字人主要是真人根据视频监控系统传来的用户视频，与用户实时语音，同时通过动作捕捉采集系统将真人的表情、动作呈现在虚拟数字人形象上，从而与用户进行交互。智能驱动型虚拟数字人则是通过智能系统自动读取并解析识别外界输入信息，根据解析结果决策数字人后续的输出文本，然后驱动人物模型生成相应的语音与动作来使数字人跟用户互动。 从商业化和应用场景来区分，可分为：内容/IP型、功能服务型、虚拟分身型。其中内容/IP型主要应用于影视、文娱、市场营销等场景，功能服务型主要应用于行业服务场景（电商、金融、教育、医疗、文旅等行业）；虚拟分身类型数字人面向B端、C端的应用，也用于虚拟空间中的形象分身和代理（例如在虚拟社交平台）。 真实直播案例二 03 业务介绍 新潜力数字人根据真人进行1:1复刻，根据需求生成数字人出镜视频。 品牌代言： 作为数字代言人，出镜各行业品牌宣传片、带货短视频、跨界联动、信息流广告等； 真实直播案例三 04 五大核心卖点 1、更多公域流量：通过高颜值红人与明星特征数字人定制，获取更高“曝光-看播”转化率,(高CTR迎合互联网平台算法审美)直播间进场人数增幅明显，使用专业主播做中之人，声音驱动数字人主播讲解，确保高场观对应的承接效能（转化率、停留时长与UV价值），从而带动单场GMV与ROI增长。 2、更高成交效能：1080P与4K分辨率、商品卖点与营销信息展示拉高成交效能提升商家公域竞争力；持续的品牌店铺数字人开播能培养用户心智，形成品牌达人店播IP，从而拉动店铺成交效能接近于达人成交效能。 3、更低开播成本：硬件设备、视频制作、主播与运营人力成本大幅降低。 4、更稳定的内容创作：主播是公众人物，流动性大，人力成本高。同时容易受舆论影响，不确定性高。数字人主播更具安全性和稳定性。 5、更多的开播场次与时长：数字人开播能够降低普通人参与开播的心理门槛，通过提前预设的音频进行智能回复，真人客服无缝声音切入处理用户疑难问题，实现更长时间，更轻松的开播服务，一个中之人主播管理多个直播间，增加开播供给，提升店铺权重。
