荣耀90X杨洋，销量新纪录的密码！

分布时间：2023年06月28日 浏览次数：1552次

5月29日，荣耀在成都发布全新一代数字系列手机——荣耀90系列。荣耀90系列全球代言人杨洋的登场，现场还选择2位粉拍照，引得台下喊声一片，并在手机界掀起了热潮。

（小字标注统计时间为2023年5月29日18:00-6月7日10:31，京东销量取自京东黄金叶，天猫平台数据取自生意参谋）

自6月7日开启首销后，荣耀全新一代数字系列手机——90系列就实现了全渠道热销，线上关注度高、销量创纪录，京东、天猫双平台开售23分钟即打破近一年所有安卓手机首销全天销量纪录；线下渠道的销售同样供不应求，出现全国各地门店火爆抢购热潮。首销日，荣耀90系列全渠道销量同比大幅增长228%，可谓是大爆款。

事实上，荣耀并非一直如此“高光”，经过今年一季度全行业低迷浪潮之后，得以于荣耀一直以来的产品研发高投入，以及与杨洋的双向奔赴，才让这款产品有如此成绩。

01

品牌营销，扭转乾坤

方法一：权威媒体背书

从年初荣耀就已经为日后的产品发布做好了铺垫。通过主流媒体以及行业垂直网站预热，引起了第一波流量。

方法二：品牌形象大使

最好的代言人和品牌的关系，应该能互相成就。杨洋是目前为数不多坚挺的初代流量，荣耀请杨洋代言90系列也正是将数字系列主打轻薄、颜值和拍照。

方法三：社交媒体营销

目前许多流行的社交媒体网络创造了相似功能，欲与成熟的社交平台竞争，但由于用户会访问多个平台，去不同的平台获得不同的体验，品牌在社交媒体上进行战略交叉发布，并让社交媒体意见领袖进行对产品的观点输出。

方法四：持续线下投入

当下企业经营都在强调“全域”，荣耀在线下渠道的布局上始终保持着投入。荣耀持续扩大国内体验店规模及数量，坚持选择与线下渠道合作伙伴站在一起，协同配合，共同服务市场、服务消费者，以共创共享共赢的渠道管理体系来迎接市场风雨。例如为了让消费者感受到3840Hz超高频PWM调光技术，品牌在线下准备了频闪测试装置，鼓励用户用其他手机和荣耀90系列进行频闪对比。

02

科技研发，亮点输出

作为科技产品，智能手机不可能像快消品一样只盯着市占率的增减变化，其背后的高昂技术创新投入、用户消费的升级和对高科技的追求，都决定了品牌必须要用真正的高端产品去征服用户，才能长期、稳定地保证自己立于不败之地。

一、2亿像素镜头

据了解，此次荣耀90系列全系搭载2亿像素超清大底主摄，超高像素，1/1.4”大底传感器配合16合1等效像素技术，单像素等效面积高达2.24μm。

全系标配1200万像素超广角+微距二合一镜头，可根据拍摄物自动智能切换超广角和微距模式。荣耀90 Pro更后置3200万像素长焦人像镜头并支持OIS+EIS双防抖，可实现2.5x光学变焦。不仅如此，荣耀90系列还首发了“写真人像引擎”， 为人像摄影带来更具原生感的自然肤质肤色，并使人像五官的光影更为立体精致，自研的人像清晰度增强算法大幅增加细节质感，为年轻人带来极致体验。

二、OIS光学防抖助力拍照性能升级

对于一款主打摄影摄像的旗舰手机来说,上代产品荣耀80没有配备OIS光学防抖功能是一大遗憾,毕竟,很多年轻用户入手荣耀数字系列就是冲着其颜值高加上出片率高来的,如果没有光学防抖功能的话,很多在运动过程中抓拍的照片都会糊掉。荣耀的产品经理肯定是听到了用户的呼声,于是在荣耀90系列身上补上了。

三、时尚外观设计

荣耀90系列一直以来都以其超高颜值著称，这次的90系列继续延续了荣耀数字系列的设计风格，拥有令人赏心悦目的镜月外观。机身后置采用了独特的“双环”后摄模组设计，给人一种精致、优雅的感觉。荣耀90 Pro提供了星钻银、亮黑色、墨玉青和冰羽蓝四款配色，其中星钻银的设计更是独具一格，机身下半部分呈现纵横交错的钻石菱格，搭配镜面材质，充满时尚感。

目前荣耀90系列还只是首销，618大促也还没结束，下半年销售势必还会陆续有好成绩出炉。与此同时，伴随荣耀90系列热销，深蹲起跳的荣耀，当下显然正处于多维聚力、更积极的进攻姿态。

荣耀的出色成绩，不仅是因为荣耀90在产品的研发和全域营销，也是与代言人的号召力、影响力密不可分。品牌想要保持人气，走得更长远，都需要找到符合自身品牌路线的切入点，而荣耀似乎已经找到了自己的道路。

图源 社会化营销快讯