拓展虚拟数字人商业化应用：经典IP数字人解锁更多玩法

分布时间：2023年03月01日 浏览次数：1491次

数字人的应用场景从早期的泛娱乐化逐渐衍生到文化、金融、文旅、医疗、零售等各个领域，如何让数字人超越单纯的品牌属性，实现真正可持续发展的商业价值，也成为全行业面临的课题。

政策指向：

助力数字化全面开花

文化兴则国兴，文化强则国强。党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“实施国家文化数字化战略”。数字人相关政策相继出台，2022年8月，《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》成为国内出台的首个数字人产业专项支持政策。计划提出到2025年，北京数字人产业规模突破500亿万。截止目前，国内已有30多个地市出台相关支持政策，为数字人产业发展提供了指引。

近日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》。《规划》提出，到2025年，基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。这意味着随着5G、人工智能、云计算等数字技术的快速发展，数字人产业释放蓬勃活力，数字经济呈现无限潜力。

虚拟数字人

市场增长迅速，发展前景可观

早在元宇宙概念爆火前，就有初音未来、洛天依等积蓄了很强的偶像号召力，目前的虚拟偶像更是呈爆发式增长——阿里推出的数字主理人AYAYI，花西子的虚拟偶像代言人，抖音美妆达人柳叶熙，综艺国风偶像Ling。

在虚拟偶像时代，文娱公司、各大平台、品牌方都加入到这场“虚拟偶像热潮”，商业演出、品牌代言、直播带货等各个领域都有他们的声影。

由悦凯娱乐和百度联合推出的全新数字人——夏南屿，以“实力唱跳选手+超能力时尚icon”强势出圈。经过原画师把关、百度视觉AI技术加持，青春阳光海盐系外型赫然在目。从首次亮相的视频可以看到，虚拟数字人夏南屿的五官、皮肤和毛发的精细度与真人无二，刷新当下虚拟人行业标准。作为虚拟人的他，能通过AI深度学习舞蹈、音乐，实现高难度舞蹈动作，吸引了一大批粉丝关注。

庞大的粉丝群体吸引了一众品牌主青睐，使得夏南屿的商业价值也水涨船高。

2022年9月26日，首支单曲《我们的AI》上线 ；同日，夏南屿参加百度元宇宙歌会，并带来新歌《我们的AI》舞台首秀；2023年1月8日，参加《超元星歌会》，表演节目《霓虹都市光》。

今年春节，夏南屿与众安保险展开合作，携全新升级的尊享2023，一起送出新春祝福。随后，夏南屿与OPPO品牌方携手辞旧迎新，推出OPPO Reno9兔年定制红；与vivo推出S16 颜如玉系列。2月24日，数字艺人夏南屿宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，将体验并接入文心一言能力，成为中国首个应用智能对话技术成果的数字艺人。

艾瑞资讯数据显示，中国虚拟偶像产业正保持稳定增长态势。在2019年之前，虚拟歌手贡献市场主要收入；到2020年，中国虚拟UP主的受众扩大，收入规模极速增长，反超虚拟歌手；2021年后，超写实虚拟偶像走入大众视野，其营销效果得到B端品牌认可，开始有一定的商业活动收入。

总而言之，虚拟偶像市场天花板尚高，发展前景可观。

甄嬛传数字人首发上线

首个国民级影视IP数字重生

数字人甄嬛是首个国民级影视人物IP数字重生，以及国内首个超高精超写实直播虚拟数字人明星，以及首个故事养成型虚拟人。

首发三天收全网覆盖人数7500W，首发一天微博话题#内娱整活还得看甄嬛##甄嬛来了#参与人数4640W，霸屏微博banner位推荐、微博热搜榜、热门视频榜，获得近百家各领域KOL鼎力推荐；抖音上升热点实时推送，多个KOL助力话题发酵，累计点赞超10万，让数字人甄嬛进一步出圈。

超级IP与元宇宙结合，解锁更多潮流玩法。联名直播盛典，围绕超级营销节点，制造品牌聚合秀场，多品牌联合参与，全网话题营销。定制品牌专属虚拟直播间，打通电商传播链路；定制品牌专属虚拟人形象，亮相品牌发布会、晚会等场景；定制品牌专属数字藏品，借力营销，实现品牌潮流时尚化与提升产品销量的双赢；数字人短剧植入，对经典著作进行创新演绎，将IP植入联名产品。

政策扶持、资本助力、市场扩张、技术发展、内容加持，解锁更多新潮多元的元宇宙创新互动玩法，将甄嬛IP的公域流量有效转化为品牌方私域流量，为合作伙伴创造最大商业价值，推动行业发展与深度变革。